{"id":3187,"date":"2014-02-02T10:18:09","date_gmt":"2014-02-02T09:18:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.braintank.ch\/wp\/?p=3187"},"modified":"2014-02-02T10:18:09","modified_gmt":"2014-02-02T09:18:09","slug":"das-wort-zum-sonntag-guerilla-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/braintank.ch\/?p=3187","title":{"rendered":"Das Wort zum Sonntag: Guerilla-Marketing"},"content":{"rendered":"

Guerilla-Marketing <\/b>ist eine Co-Konstruktive Wortsch\u00f6pfung des Marketing-Experten Jay C. Levinson aus 80er Jahren des letzten Jahrhunderts. Er hat damit ungew\u00f6hnliche Vermarktungsaktionen bezeichnet, die mit geringem Mitteleinsatz eine grosse Wirkung versprechen.<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Der Begriff Guerilla leitet sich dabei von der speziellen Art der Kriegsf\u00fchrung ab, bei der normalerweise asymetrische Kr\u00e4fte aufeinander wirken. Das heisst eine kleine Gruppe trifft auf eine grosse Kraft und setzt dabei untypische Taktiken zur Zielerreichung ein. Je kleiner die Guerilla ist, umso schwieriger wird es sie zu besiegen. \u00a0 Guerilla-Marketing umfasst verschiedene kommunikationspolitische Instrumente, die darauf abzielen, mit vergleichsweise geringen Kosten bei einer m\u00f6glichst grossen Anzahl von Personen einen \u00dcberraschungseffekt zu erzielen.<\/p>\n

Beispiele gibt es viele und nicht alle sind gut. Ein Beispiel, das keines ist, ist der «No Pants subway Ride<\/a>«, der seit 2002 stattfindet. So sieht gutes Guerilla-Marketing aus. Am Besten ist es, wenn man sich nie ganz sicher ist, ob es jetzt schon Marketing ist oder erst eine verr\u00fcckte Idee. Ein Beispiel f\u00fcr echtes Guerilla-Marketing von der Migros<\/a>.<\/p>\n

Spannend ist nat\u00fcrlich die Frage, wie man Guerilla-Marketing f\u00fcr seine eigene Person machen kann? Ich denke man sollte das lassen und sich dort auf Virales-Marketing verlassen. \u00dcbrigens ist Marketing eine der wenigen Disziplinen, wo jeder mitreden kann, direkt nach Informatik, Fussball und Wirtschaftspolitik.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Guerilla-Marketing ist eine Co-Konstruktive Wortsch\u00f6pfung des Marketing-Experten Jay C. Levinson aus 80er Jahren des letzten Jahrhunderts. Er hat damit ungew\u00f6hnliche Vermarktungsaktionen bezeichnet, die mit geringem Mitteleinsatz eine grosse Wirkung versprechen. Der Begriff Guerilla leitet sich dabei von der speziellen Art der Kriegsf\u00fchrung ab, bei der normalerweise asymetrische Kr\u00e4fte aufeinander wirken. 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