Mit Eskapisten beschreibt man eine von 10 Milieutypen, die es aus Sicht der Werber und Forscher so gibt. Man beschreibt damit: Die spassorientierten Unangepassten sind immer auf der Suche nach dem nächsten Kick. Als Eskapismus, Realitätsflucht oder Wirklichkeitsflucht bezeichnet man die Flucht aus bzw. vor der realen Welt und das Meiden derselben mit all ihren Anforderungen zugunsten einer Scheinwirklichkeit, sagt Wiki zu Eskapismus dazu.
Mit diesen Milieutypen wird versucht die analytische Bewertung der Kunden in Gruppen zu verdeutlichen. Jedem Milieu werden gewisse Punkte zugeordnet. Und man weiss, in welchen Milieus die Kunden zu Hause sind. Gleichzeitig werden die Restpotenziale in den jeweiligen Milieus aufgezeigt, die dann für die Neukundenwerbung genutzt werden können. Die folgenden Milieutypen bestehen:
- Arrivierte – Die selbstbewusste gesellschaftliche Elite mit Lebensstil auf höchstem Niveau.
- Postmaterielle – Die kritischen Intellektuellen mit hohem Bewusstsein für soziale Gerechtigkeit.
Weiter gibt es noch:
- Moderne Performer
- Traditionell-Bürgerliche
- Genügsame Traditionelle
- Statusorientierte
- Bürgerliche Mitte
- Konsumorientierte Arbeiter
- Experimentalisten
- Eskapisten
Zu jedem Milieu wird das Alter, Geschlecht, Haushaltseinkommen und einiges mehr beschrieben. Wer sich mal schlau machen will, soll doch hier beginnen. Es gibt ganze Wohnungseinrichtungen für die einzelnen Typen und Ideen, was man in einer Gruppe so will oder auch nicht will. Viel Spass beim Selbstversuch.